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转型困局下 地板业盲目追求电商为销量?

地板行业在经过快速发展之后,企业总体达到了近三千家,但是在近年来,地板行业出现多家门店已经开始面临倒闭的危险。倒闭潮折射的是传统企业面临的转型困局,它们徘徊在盈亏的边界线上,寻路无门。

  倒闭潮来临 企业还需转型升级求发展

  众所周知,作为传统行业的典型代表,地板行业这两年的日子并不好过,而部分传统企业的倒闭潮,无疑给了本已经充满寒意的地板行业一次更揪心的震慑,一波更加剧烈的行业洗牌潮正澎湃暗涌。

  记者在全国几大地板市场了解到,近一两年来,一些实力较弱的中小型地板经销商已经开始逐渐关店,有的是为缩减经营规模,有的则干脆退出了市场。

  

转型困局下  地板业盲目追求电商为销量?

 

  转型困局下 地板业盲目追求电商为销量?

  而对于上游的建材制造产业来说,之所以陷入困局,一方面是因为国内房地产市场的不景气,同时外销受阻,工程量减少另一方面则是建材行业的整体产能过剩,导致行业整体微利,抗风险能力降低。某地板协会的业内人士就表示,“几乎每家地板企业都有库存。”业内人士对记者透露,为了回笼资金,不少企业都将利润压缩以便出货,有的企业利润甚至低于3%。

  九正建材网了解到,地板等建材行业这几年来缺乏实质性的行业发展,主要是因为整个地板等建材行业的产品高度同质化,使得产品缺乏竞争力地板企业不注重品牌塑造,难以产生品牌溢价。

  在市场不景气的冲击洗礼下,地板等建材行业一些小企业的倒闭,并未带来行业的大变革。由于缺乏具有新思维的行业龙头老大的带动,如何变革,建材行业依旧集体迷茫。

  地板企业盲目追求电商 只为销量

  当几乎所有行业都在拥抱互联网的时候,建材行业的自我变革也瞄准了电子商务,迈开了艰难的第一步。

  此外,电商固然为地板等建材企业增加了一个售卖渠道,却并不见得能够带来多大的实质性效益。一位分析人士指出,“直通车、钻展、首焦等电商平台主流推广方式,对于建材企业来说只能是赔本赚吆喝,就算参加了活动,吸引到流量,建材产品也很难支撑高昂的流量费用。”

  一方面是地板等建材电商在消费端的尝试受阻,另一方面则是供应端的互联网化也极为初级。“虽然基于供应商与采购商之间的建材电商平台并非没有,然而,目前类似阿里、慧聪等平台往往只能提供一些产品信息,只是解决供应商与采购商之间信息流的问题。”业内人士李总表示,现有的这些平台由于并不是专门针对地板等建材行业,故而存在着信息不精准、实用性不强等诸多问题,导致了其实质效果并不明显。

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